来源：OC&C 战略咨询
导语：OC&C对九个国家8000多名消费者的调查显示，购车决策正在变得更务实：月度可负担性取代标价成为首要考虑，超过60%的消费者预计下一辆车会借助AI做决策，品牌忠诚度则在下降。
核心发现：
- 居住成本压力下，消费者更关注月供而非裸车价，电动车关注度因使用成本重新上升。
- 超过60%的消费者预计在购买下一辆车时使用人工智能，AI正嵌入发现、搜索和购车旅程。
- 品牌作为购车第三重要因素，影响力在2024至2026年间下降9个百分点。
- 中国品牌在欧洲的声誉从“廉价低质”转向“物美价廉”，为份额提升创造了条件。
深度解读：这组调查对车企的启示很直接：定价要围着月供设计，金融方案比指导价更重要；营销要适应AI搜索，品牌需要在模型推荐里被“看见”；产品则要在可负担性和体验之间找平衡。品牌忠诚度下降，意味着新品牌有更多机会，但也意味着老品牌更容易失去用户。
对经销商而言，这意味着销售流程要围绕金融方案重构；对品牌而言，进入AI推荐结果，可能比传统广告更影响转化。
对车企来说，品牌忠诚度下降既是机会也是风险：新品牌可以用产品力抢用户，老品牌则可能一夜失守。
一句话总结：消费者不是不爱车了，而是更会用AI和月供来算这笔账。