来源：罗兰贝格联合天猫
导语：中国二轮车行业进入”电增油降、量价齐升”转型期，2025年电动二轮车销量5470万辆（+14.7%），高端车型接受度从6.6%跃升至13.4%。
核心发现：
- 2025年市场保有量4.5亿辆，总出货量7376万辆，电动二轮车销量5470万辆（+14.7%）
- 电动二轮车CR3连续5年超60%且逐年提升，头部集中效应显著
- 高端电自接受度从2023年6.6%跃升至2026年13.4%，天猫燃摩客单价同比+20%
- 2026年约30%消费者通过线上渠道购车，天猫电动二轮车销量同比+30%以上
深度解读：二轮车行业正从”卖一辆车”转向”经营用户全生命周期”。新国标推动行业规范化，单车制造成本增加100-200元，推动终端均价上行，尾部小微企业加速出清。高端化趋势明确：6000元以上高端电自接受度翻倍，智能化、长续航化、潮流化成为主流。渠道线上化加速，30%消费者线上购车，天猫电摩销量+80%以上。油电格局重塑：电动化持续侵蚀燃油摩托份额，但大排量娱乐场景燃摩优势长期保持。
一句话总结：二轮车行业进入合规化、品质化、精细化转型期，全生命周期用户运营和线上渠道成为核心增长引擎。