来源：尼尔森爱科（NIQ）
导语：全球新能源消费进入”品质/情感价值驱动”阶段，约七成新车来自置换/增购，欧洲日韩高达90%，购车动机从”省钱代步”转向”舒适、安全、自由、智能”。
核心发现：
- 提高生活品质、享受舒适出行以42%选择率居首，明显高于通勤（13%）、商务（9%）
- 全球约七成新车来自置换/增购，欧洲日韩高达90%；中国50%、东南亚41%为首次购车
- 中国36%追求自由出行，22%看重私密空间；北欧14%为宠物买车，英国15%用于网约车
- 增换购用户由舒适体验（46%）与智驾功能（30%）驱动，新能源替代家庭主力车效应凸显
深度解读：全球新能源市场从”首购教育期”进入”增换购升级期”。购车动机已从功能性需求转向情感价值：舒适、安全、自由、智能成为核心诉求。分市场差异鲜明：中国视车为”第三空间”重独处与成就，北欧谈生活方式与宠物陪伴，东南亚谈阶层跃升，英国谈经济理性。产品定义需从”省钱代步”转向情感价值传播，成熟市场强调升级价值，新兴市场强调首购价值。营运场景（英国15%网约车）对耐久性和快充提出更高要求。
一句话总结：新能源购车动机从功能性转向情感价值，增换购成为主流，车企需分生命周期和区域文化差异化定位。